Perfil do turista muda na Serra catarinense e público com renda superior a 8 salários mínimos passa a dominar o inverno na região

Aumento do gasto médio por grupo

A Serra Catarinense, um destino turístico em crescimento, registrou um avanço significativo nos gastos dos visitantes. No inverno de 2026, o valor médio gasto por grupo atingiu R$ 3.852, refletindo um aumento na disposição dos turistas para investir em experiências e serviços durante a sua estadia. Para aqueles que optaram por voar até a região, o gasto médio foi ainda mais elevado, alcançando R$ 5.995. Esses dados ilustram uma tendência crescente de turistas que buscam não apenas um local para se hospedar, mas uma variedade de experiências que valham cada centavo investido.

Além disso, o aumento nos gastos representa um impulso na economia local, já que esses valores são direcionados a diversos setores, incluindo hospedagem, alimentação, compras e atividades de lazer. O crescimento de 4% nos gastos em termos reais em comparação com a temporada de 2025 indica que cada vez mais pessoas estão dispostas a aproveitar as delícias que a Serra Catarinense tem a oferecer.

Mudança na renda dos turistas

Uma das alterações mais notáveis no perfil dos turistas que visitam a Serra é a crescente renda familiar dos visitantes. Em 2026, 41,5% dos turistas tinham uma renda superior a oito salários mínimos. Essa mudança destaca uma nova demografia que busca atividades de maior valor agregado e serviços de qualidade superior durante suas viagens.

Nos últimos anos, a participação de visitantes com renda familiar acima de 15 salários mínimos dobrou. Ao mesmo tempo, aqueles com renda familiar de até dois salários mínimos têm se tornado cada vez menos representativos entre os turistas, evidenciando uma mudança nas dinâmicas econômicas do turismo regional.

Essa transição não só reflete a busca dos visitantes por melhor qualidade, mas também indica que a Serra Catarinense está se posicionando como um destino de alto padrão, atrativo para um segmento de mercado mais exigente.

Impacto da chegada aérea

A disponibilidade de voos para a região teve um papel determinante no aumento do número de turistas e nos gastos. O transporte aéreo, embora ainda represente 9,5% do total de visitantes, chegou a um recorde histórico, tornando-se a segunda principal modalidade de acesso à Serra. Comparativamente, 82,6% dos turistas ainda viajam de carro, confirmando que a maioria prefere a liberdade do transporte rodoviário.

A ampliação das opções de voos foi facilitada por iniciativas regionais, como o programa Voa+SC e investimentos em infraestrutura aeroportuária, que melhoraram a conectividade aérea e possibilitaram um aumento nas chegadas de turistas de diversos estados, especialmente do Paraná e de São Paulo.

Turismo de inverno em crescimento

O turismo de inverno na Serra Catarinense continua a crescer, atraindo cada vez mais visitantes em busca de neve e atividades de montanha. O público que frequenta a região geralmente procura experiências diferenciadas, como esqui, trilhas, e atividades de aventura que permitam contato direto com a natureza. Os principais destinos como Urubici, São Joaquim e Lages têm se consolidado como pontos de parada obrigatória para quem deseja desfrutar do clima ameno e das belezas naturais.

O turismo local reflete um apelo por experiências que combinem beleza cênica, temperaturas mais baixas e a cultura gastronômica serrana. Isso não só atrai visitantes de curto prazo, mas também fomenta um retorno constante, à medida que os turistas se encantam com a diversidade de atividades ofertadas.

O papel da gastronomia regional

A gastronomia é um elemento crucial que distingue a Serra Catarinense e tem conquistado o paladar e o coração de seus visitantes. O enoturismo, por exemplo, tomou uma dimensão significativa, com 20% dos turistas visitando vinícolas na região durante o inverno de 2026. Esta não é apenas uma oportunidade de degustação, mas também uma experiência rica em cultura e história da indústria vinícola local.

Além disso, a cerveja artesanal e pratos típicos da região têm atraído turistas que buscam por experiências autênticas. Assim, os restaurantes e estabelecimentos locais aproveitam a alta demanda e trabalham constantemente na melhoria da qualidade de sua oferta, elevando o padrão gastronômico.

Atrações populares na Serra

Os visitantes se interessam especialmente por atrações naturais icônicas, como:

• Morro da Igreja: Conhecido por suas vistas panorâmicas e frequente cobertura de neve.
• Serra do Rio do Rastro: Famosa por suas curvas sinuosas e paisagens deslumbrantes.
• Serra do Corvo Branco: Oferece trilhas para caminhadas emocionantes e um contato mais próximo com a natureza.

Esses locais não só proporcionam uma maior interação com a natureza, mas também são palco de aventuras e experiências memoráveis, atraindo grupos e famílias em busca de lazer e reflexão.

Desafios para os empresários locais

Apesar do aumento nos gastos dos turistas na Serra, os empresários enfrentam desafios que dificultam a expansão de suas operações. De acordo com uma pesquisa realizada, o faturamento do setor caiu 6% em comparação com 2025, apesar de os dados demonstrarem que os turistas estão gastando mais. Essa discrepância pode ser atribuída a custos operacionais crescentes, além da necessidade de atualização e ampliação de serviços para atender a um público cada vez mais exigente.

Um desafio constante para os empresários é equilibrar o aumento da demanda com a capacidade de oferecer serviços de qualidade que justifiquem os preços elevados. As flutuações econômicas, as questões trabalhistas e a sazonalidade do turismo também requerem que os proprietários de negócios desenvolvam estratégias eficazes que mantenham a competitividade e a sustentabilidade.

O que os turistas buscam na região

Os turistas que visitam a Serra Catarinense estão em busca de:

• Experiências de alta qualidade: Desde a gastronomia até atividades ao ar livre, os visitantes desejam vivenciar momentos únicos.
• Conexão com a natureza: Muitos procuram escapar da agitação urbana e encontrar paz nas belezas naturais da Serra.
• Atividades de aventura: Como trilhas, esportes radicais e turismo de inverno, colocando a adrenalina em destaque.

Esses desejos não só moldam a oferta turística como também desafiam as empresas a serem criativas e inovadoras nas experiências que oferecem.

Atividades de aventura e natureza

As oportunidades de aventura estão em alta na Serra Catarinense. Muitas empresas locais oferecem opções que vão desde passeios de quadriciclo a trilhas desafiadoras e até escaladas. O ecoturismo tem se mostrado uma das modalidades com maior crescimento, permitindo que os turistas se conectem de maneira autêntica com a natureza local.

Além disso, as atividades de inverno, como o esqui e o snowboard, atraem tanto praticantes iniciantes quanto experientes. A infraestrutura para essas atividades tem sido ampliada, garantindo segurança e conforto aos turistas que desejam experimentar a neve.

O futuro do turismo na Serra Catarinense

O futuro do turismo na Serra Catarinense parece promissor, com oportunidades contínuas de crescimento e expansão. No entanto, isso requer um planejamento cuidadoso e investimento em infraestrutura, conectividade aérea e qualificação na prestação de serviços.

O envolvimento das comunidades locais e a promoção de práticas sustentáveis também serão essenciais para garantir que a beleza e a cultura da Serra sejam preservadas para as futuras gerações de turistas. Investimentos em marketing e parceria entre empresas e governo podem fortalecer ainda mais a imagem da Serra como um destino preferido para aqueles que buscam qualidade e experiências únicas.

As mudanças observadas no perfil dos turistas e seus padrões de gastos são reflexos de um segmento de turismo que está em constante evolução, e a capacidade da Serra de se adaptar a essas mudanças será fundamental para a sua relevância no cenário turístico nacional.